Pour promouvoir les services de votre entreprise, il est important de construire un site web performant et bien visible sur les moteurs de recherche.

La bonne visibilité d’un site web dépend aujourd’hui de plusieurs facteurs dont l’un des plus importants est le référencement.

Si vous souhaitez que vos contenus apparaissent dans les premiers résultats des moteurs de recherche, alors vous devrez bien les référencer. Le référencement possède un certain nombre de paramètres qui ne cessent d’évoluer sur le temps.

Si vous souhaitez atteindre un public cible, vous pouvez maintenant y parvenir grâce au SEO Local 101.

Vous entendez parler du concept, mais vous ne savez en rien comment il peut profiter à votre entreprise ? Découvrez ici tout ce qu’il y a d’important à savoir sur le SEO Local 101.

Comprendre le SEO Local 101

Si vous êtes propriétaire d’une entreprise locale, il est essentiel de comprendre les bases du SEO Local pour améliorer la visibilité de votre entreprise sur les résultats de recherche. Le SEO local est une technique de référencement qui vise à optimiser la présence en ligne d’une entreprise sur les moteurs de recherche pour les recherches locales.

Cela signifie que si quelqu’un recherche un produit ou un service dans votre région, votre entreprise doit apparaître dans les résultats de recherche pertinents pour attirer du trafic organique et augmenter vos chances de générer des ventes.

Dans cet article, je vous donnerai les bases du SEO local et vous donnerai les connaissances nécessaires pour améliorer le référencement local de votre entreprise. J’aborderai des sujets tels que l’utilisation de Google My Business, l’optimisation de votre site web pour le référencement local, la gestion des avis clients et bien plus encore.

Que vous soyez débutant ou expérimenté en matière de référencement local, cet article vous aidera à mieux comprendre le fonctionnement du SEO Local. Il vous donnera des astuces pratiques pour améliorer la présence en ligne de votre entreprise.

Le SEO Local 101 : De quoi s’agit-il ?

Connu en français sous le titre de référencement local, le SEO Local 101 est une stratégie de marketing en ligne. Il permet aux structures locales et aux entreprises d’une même zone de défier la concurrence sur les moteurs de recherche.

Le SEO Local 101 aide les sociétés physiques à se faire voir numériquement par les internautes de leurs localités. Si vous disposez d’une entreprise qui propose des services à proximité, vous aurez besoin du référencement local pour trouver de clients.

Celui-ci vous aidera à vous imposer sur le marché. Ceux qui sont proches de vous peuvent facilement avoir accès à vos contenus.  

Cela permet en effet aux internautes de souscrire rapidement à vos services. Le référencement local a été mis au point pour permettre aux entreprises de développer une clientèle beaucoup plus rapprochée d’elles.

Pour avoir des résultats authentiques, je vous conseille de faire appel à l’expertise d’un consultant SEO Local. Non seulement vous gagnerez en temps, mais vous obtiendrez également un service qui répondra à vos attentes.

Des statistiques incroyables

Si nous nous basons sur les statistiques des recherches, nous pouvons montrer à quel point le SEO Local 101 est important pour les entreprises. Au même titre, les meilleurs plugins SEO sont aussi utiles pour le bon développement des entreprises.

Sur toutes les recherches qui s’effectuent sur Google :

• 46% d’elles proviennent d’internautes à la recherche d’informations ayant rapport à leur localité ;
• 88% d’internautes qui cherchent une entreprise locale finissent par contacter cette dernière dans les 24 heures ;
• 78% des recherches ayant rapport à une localité sont soldés par des achats.

Ainsi, le SEO Local 101 est incontournable pour toutes les entreprises physiques qui veulent proposer des services locaux. Google aussi a mis à jour plusieurs de ses algorithmes de sorte à privilégier le référencement local.

Autrefois, si vous effectuez une recherche de manière globale, Google proposait également des informations globalement.

Vous devrez d’abord ajouter la précision avant d’obtenir des informations d’entreprises qui sont proches de vous. Mais aujourd’hui, cela n’est plus le cas.

Sans que vous ayez à donner de précision, Google se charge de vous proposer des résultats qui se rapprochent de vous géographiquement.

Google, le meilleur allié dans le SEO Local

Si vous disposez alors d’une entreprise et que vous souhaitez avoir un référencement local, le mieux à faire est de vous tourner vers Google.

Il dispose de tous les éléments qu’il faut pour vous aider à être visible auprès des personnes de votre localité. Mais quand la concurrence est trop forte, vous devrez avoir un SEO Local 101 de taille pour vous imposer sur le marché.

Il faut que vos services apparaissent sur la première page des résultats de recherche quand quelqu’un cherche en ligne l’un de vos produits. Il s’agit du marketing local.

Le marketing local prend en compte des stratégies typiques de marketing qu’il faudra appliquer sur les moteurs de recherche. L’une de ces stratégies typiques est le référencement.

Grâce au référencement, vous pouvez générer facilement beaucoup de prospects pour votre entreprise.

Pour que le référencement local réponde aux exigences des moteurs de recherche, il faut que des experts en la matière s’en occupent.

Mais en raison de sa forte valeur, la concurrence au niveau du référencement local devient grandissante.

Les structures locales veulent tous opter pour le SEO Local 101 pour disposer de plus de visibilité sur les moteurs de recherche.

Quels sont les différents types de référencement ?

Il existe en réalité 4 grands types de référencement que sont :

• Le référencement technique ;
• Le référencement sur la page ;
• Le SEO hors page ;
• Le contenu.

Le référencement technique

Si vous voulez être bien vu sur les moteurs de recherche, ce serait grâce à la structure de votre site web. Les moteurs de recherche se basent beaucoup plus sur la structure de votre site pour vous classer dans les résultats.

La structure d’un site web prend en compte son architecture technique. Il s’occupe de l’amélioration des éléments comme :

• La convivialité ;
• La vitesse du site ;
• La collecte des données ;
• L’indexation ;
• La sécurité ;
• Etc.

Pour auditer les performances techniques de votre site internet, vous pouvez utiliser Google Site Speed. Il fait partie de l’une des sources gratuites.

 Il y a aussi plusieurs plugins de réservation WordPress gratuits qui peuvent vous aider à gérer votre site web.

Le référencement sur la page

Il a beaucoup plus rapport aux pages optimisées pour les internautes qui vous suivent. Grâce au référencement sur la page, vous pouvez travailler sur les facteurs comme :

• Les en-têtes ;
• Les textes alternatifs ;
• Les images.

Le SEO hors page

La crédibilité, la notoriété et l’autorité de votre site sont renforcés grâce à ce type de référencement. Il le fait en optimisant les liens et les citations.

Le contenu

C’est grâce aux contenus que les moteurs de recherche parviennent à se développer. Surtout lorsque ces contenus répondent à ce que cherchent les internautes.

Ce type de référencement vous permet de produire des contenus en quantité et en qualité. Une meilleure idée pour obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche.

Si vous voulez voir réussir votre entreprise sur le marché local, vous devrez faire recours à ces quatre piliers. Pas besoin d’être un expert en référencement avant de pouvoir les utiliser.

Vous pouvez aussi utiliser Yoast SEO si vous avez du mal à vous retrouver dans le Local SEO 101. Il vous guidera à concevoir un référencement naturel complet pour le site web de votre entreprise.

Lire aussi : 11 stratégies SEO d’indexation rapide sur Google

Quels sont les éléments de classement primordiaux pour le SEO Local 101 ?

Pour mieux vous classer dans les résultats des moteurs de recherche, Google utilise un certain nombre d’éléments. Au nombre de ces éléments, nous pouvons citer :

• La pertinence ;
• La proximité ;
• La notoriété.

La pertinence consiste à savoir quand une structure répond aux demandes de l’usager. Lorsque vous cherchez des informations dans un domaine particulier, Google ne vous affichera que des résultats ayant rapport au domaine concerné.

Il ne vous fournira pas des résultats ayant rapport à un domaine autre celui que vous aurez mentionné. Par exemple, vous ne serez pas en train de parler d’animaux dans votre recherche et il vous donnera des réponses sur les humains.

La proximité prend en compte l’emplacement géographique de l’entreprise dont les utilisateurs demandent le produit. Si les personnes proches de l’adresse de votre entreprise veulent un service que vous proposez, ils verront votre site dans la première page des résultats.

Mais vous devrez veiller à la bonne construction de votre référencement local pour bénéficier de cela.

 Si beaucoup d’entreprises proposent des services similaires aux vôtres dans la même localité, vous pouvez vous voir en bas des résultats. Cela signifie que votre référencement local n’est pas bien construit.

La notoriété peut aussi tenir lieu de réputation. Pour que votre site soit visible, Google fait une évaluation de la notoriété de votre entreprise.

 Si votre entreprise a été bien appréciée des internautes, vos résultats pourront vite apparaître dans les résultats de Google.

Google se base beaucoup plus sur les avis des utilisateurs pour déterminer la crédibilité d’une entreprise.

Si vous n’obtenez pas régulièrement des avis positifs de la part de vos internautes, vous pouvez ne pas faire le bon référencement local pour votre site.

Que faire pour construire un bon référencement local pour son site web ?

Vous ne pouvez pas vous figer à des consignes ou règles de base strictes pour référencer votre site web. Le référencement évolue constamment et Google ne cesse de le montrer à travers ses algorithmes.

Toutefois, vous pouvez suivre certaines directives pour améliorer votre SEO Local 101. Voici 5 d’entre elles que nous vous décrirons dans notre contenu.

Entamer le référencement local avec Google My Business (GMB)

Beaucoup d’internautes utilisent Google pour effectuer des recherches. Alors, il n’y a rien de mieux que créer votre profil GMB pour votre site web. GMB est une méthode idéale pour booster le référencement local de votre site internet.

Mais de quoi s’agit-il quand nous parlons de GMB ? Le profil Google My Business contient les informations de votre site que vous souhaiteriez voir apparaître sur Google. 

Si les internautes recherchent votre entreprise, ce sont les premiers résultats qu’ils verront sur vous. Vous devrez donc optimiser ce profil pour attirer votre public cible.

Pour réussir l’optimisation de ce profil, il faut d’abord observer celui-ci en tant qu’utilisateur. GMB dispose d’une fonction qui vous permettra de faire cela.

Il vous aidera aussi à savoir si votre profil est déjà utilisé ou non par une autre entreprise. C’est grâce à la fonction « Own this business » que vous parviendrez à faire cela.

Les champs à vérifier pour remplir votre profil Own this business

• Le champ renseignant le nom de votre entreprise : vous devrez vous assurer que le nom complet de votre entreprise est bien renseigné dans ce champ ;
• Le champ concernant l’adresse : Vous devrez vous assurer de faire apparaître dans ce champ l’adresse de votre entreprise physique si vous en disposez.

 Dans le cas où il s’agirait d’une entreprise à domicile dont vous livrez les services à vos clients, cochez la case adéquate pour cela. Vous n’aurez alors plus besoin de remplir la case réservée à l’adresse.

Si votre entreprise n’obéit à aucune de ces possibilités, sachez alors qu’il ne convient pas à GMB.

• Le champ qui traite des zones de service : Applicable quand la structure que vous dirigez est une entreprise de zone de service. Ici, vous devrez mettre l’accent sur les zones dans lesquelles vous faites intervenir vos services.
• Le champ réservé à la catégorie de l’entreprise : Sur GMB, il y a plusieurs catégories d’entreprise. Celle que vous aurez choisie aura un effet sur comment votre profil apparaît sur Google.

C’est en fonction de la catégorie que vous avez prise que Google My Business vous donne accès à ses fonctionnalités. La catégorie de l’entreprise peut être changée à tout moment.

• Le champ pour les coordonnées : Vous devrez veiller à ce que vos coordonnées soient bien renseignées dans ce champ.

Sans quoi, les internautes qui voudraient de vos services ne pourront pas vous contacter.

•  La vérification : Après avoir fini de renseigner tous les champs, GMB doit s’assurer que les informations renseignées sont bien vraies.

 La vérification se fait par un code qui est envoyé soit par carte postale à l’adresse renseignée, soit par numéro de téléphone ou soit par courrier électronique.

Personnaliser son profil

Vous pouvez maintenant utiliser GMB pour personnaliser davantage le profil de votre entreprise sur internet. Google Analytics sera aussi à votre portée pour travailler le référencement de votre profil.

Il existe également de nombreux outils de référencement que GMB mettra à votre disposition. Tous ses outils vous permettront en effet d’accroître la visibilité de votre entreprise sur Google.

GMB vous permettra par ailleurs de suivre les avis des internautes sur vos services. N’hésitez pas à utiliser cette fonction qui sera d’une grande aide pour le classement de votre entreprise.

Qu’ils soient positifs ou non, vous devrez répondre à tous les avis. C’est une méthode idéale pour tisser des relations avec les clients et promouvoir votre marque. Vous pouvez par la même occasion obtenir plusieurs témoignages positifs.

Travailler en même temps sur la page et hors page

Vous disposez d’une entreprise dont le site web est destiné à tous. Vous ne devrez donc pas vous limiter à GMB pour votre référencement, car il ne traite que de Google.

Votre site web doit disposer d’une solidité parfaite pour que les internautes puissent se fier à vos informations. Pour cela, vous ne devrez pas seulement penser à un référencement sur la page.

Vous devrez vous surpasser et faire aussi du référencement hors page.

Le référencement sur la page : De quoi traite-t-il ?

Le référencement sur la page prend en compte toutes les stratégies que vous mettez en œuvre pour optimiser vos contenus sur Google.

L’optimisation par les mots-clés, les méta-titres et les méta-descriptions font partie des éléments de ce type d’optimisation. Pour que votre site web trouve de visibilité, vous aurez besoin d’un bon référencement sur la page.

Qu’en est-il du référencement hors page ?

Tout ce que vous réalisez hors de votre site, mais qui vous permet d’optimiser vos contenus fait partie du référencement hors page. L’un des éléments les plus représentatifs du référencement hors page est la proéminence.

Pour que votre site ait une meilleure réputation, vous devrez faire beaucoup d’efforts dans le référencement hors page. Cela vous sera aussi d’une grande aide pour diffuser des articles pertinents sur votre site.

Pour que votre site web soit construit sur de bonnes bases dans le référencement local, vous devrez faire recours au référencement sur la page et hors page.

Pour ce faire, il vous faudra :

• Rendre indexable le site de votre entreprise ;
•  Mettre des éléments visuels ainsi que des images dans vos articles ;
• Rendre aisées la navigation et la lecture de vos articles sur le web ;
•  Incorporer des boutons de partage social sur le site ;
• Prendre part à des forums en ligne qui ont rapport avec les services ou les produits que vous vendez dans votre structure ;
• Entrer en contact avec ceux qui sont les plus influents dans votre secteur d’activité pour vous informer davantage auprès d’eux ;
• Inscrire votre société dans les annuaires ou dans des contenus de synthèse pertinents.

Écrire des articles d’une qualité irréprochable

Pour que le référencement local puisse être appoint sur votre site web, vous devrez rédiger des contenus de qualité.

Réaliser des contenus de qualité consiste à créer des articles uniques qui disposent de toutes les potentialités pour attirer le lecteur.

 Vous pouvez effectuer des recherches pour voir comment font les autres sites pour vous attirer sur leurs pages.

Pensez toujours à créer quelque chose de nouveau pour pouvoir plaire au public. Vos contenus doivent être uniques et savoir se démarquer de ce que vos concurrents publient sur leur site.

C’est la méthode parfaite pour trouver des prospects de qualité. Apprenez à être pertinent et convaincant à travers les informations de vos articles.

 Si vous parvenez à écrire des articles de bonne qualité, le référencement local de votre site web ne sera plus qu’une mince affaire.

Rendre local votre contenu

Il ne suffit pas seulement de produire des articles de qualité pour être bien référencé localement. Vous devrez penser à produire des articles typiquement locaux pour toucher votre public cible.

Pour que le référencement local puisse aboutir, votre contenu doit s’adresser directement au public d’une localité précise. Tout ce que vous développez dans vos articles doit être strictement local pour qu’ils soient bien optimisés.

Ainsi, vous aurez de grandes chances d’atteindre le public visé. Grâce au référencement local, ceux qui sont de la même localité que celle dont vous parlez dans vos contenus pourront vite vous repérer.  

Au lieu de penser à écrire des articles sur des réalités d’autres pays, pensez à développer des thématiques uniquement locales. Vous devrez être l’entreprise qui fournit les informations les plus pertinentes dans cette localité-là.

Sachez que vous disposiez de plusieurs alternatives pour le faire.

Vous pouvez soit :

• Entrer en partenariat avec des entreprises locales ;
• Prendre part à des évènements locaux ;
• Utiliser les médias sociaux pour discuter avec certains clients et prospects ;
• Rendre des didacticiels spécifiques à la localité concernée pour instaurer une certaine confiance.

Sachez que vous serez amené à mettre toutes les stratégies marketing en œuvre pour que la localité connaisse mieux votre entreprise.

Avec cela, tous ceux de la localité qui recherchent l’un de vos services vous trouveront très rapidement dans leurs résultats en ligne.

Renseigner des informations sur l’adresse de l’entreprise

Sur votre site web, il faudra bien mentionner l’adresse de votre entreprise. Cela est très utile pour le référencement local.

Si vous voulez de l’amélioration dans votre classement sur les moteurs de recherche, vous ne devrez pas laisser de côté ce détail.

Vous devrez renseigner avec exactitude l’emplacement physique de l’entreprise pour que les internautes vous retrouvent facilement. Pensez à intégrer un pack de cartes Google ou bien même Google Maps.

Celui-ci aidera les internautes à mieux se situer sur votre réel emplacement. Ainsi, ils pourront amplement savoir à quelle distance se trouve votre entreprise de leur maison.

 S’il y a lieu de vous contacter en même temps pour une intervention, ils pourront le faire très rapidement.

Faire une optimisation de l’URL

Pour que votre entreprise soit bien vue en ligne, vous devrez aussi optimiser l’URL de votre site web. Si vous ne disposez pas d’une URL assez concise et convaincante, votre site web peut ne pas être référencé.

Pour optimiser votre URL, vous devrez y insérer des mots-clés. Ces derniers doivent être en rapport avec les services que vous rendez sur votre site web.

Ainsi, quand les internautes rechercheront vos services, ils pourront facilement trouver votre entreprise.

En vous servant de ces conseils, vous pouvez bien référencer votre site web sur le niveau local. Sachez qu’il y a d’autres éléments qui peuvent aussi vous aider à avoir un référencement local réussi pour votre site.

 Si vous souhaitez en savoir plus sur ces éléments, vous pouvez lire mon article sur All in One SEO, l’outil de référencement par excellence en 2023.