Le marketing digital apporte des transformations très énormes dans la vision du monde et les habitudes quotidiennes. Les consommateurs d’hier ne sont plus les mêmes aujourd’hui.
Vous serez assez productif au niveau mental, digital et économique si vous parvenez à anticiper les changements futurs qui pointent déjà à l’horizon dans le marketing digital.
Le marketing digital à la pointe en 2023
Le domaine du digital est assez mouvementé ces dernières années en raison des considérables avancés technologiques. De ce fait, les marketeurs sont en perpétuelle recherche des techniques à valeur ajoutée pour créer des communautés vivantes et dynamiques autour de leur marque.
Plus qu’une question de nécessité, les marketeurs sont appelés à revoir constamment leurs stratégies et tactiques pour être plus proches des clients et accroître leurs ventes. C’est justement pour cette cause qu’ils doivent s’intéresser à l’évolution et tendances digitales.
Pour les aider dans ce travail de recherche parfois hargneux, Brandwatch, le spécialiste du social listening et de la gestion des réseaux sociaux, s’est donné pour tâche de leur répertorier les grandes et meilleures tendances du monde digital en 2023.
Comme vous le savez, l’internet n’est plus le même aujourd’hui comme il l’était dans les années 90. De nombreuses opportunités ne cessent d’augmenter ainsi que les besoins de mieux faire, propres au système du marketing digital.
Les tendances atteignent désormais un pic qui pousse à s’émerveiller déjà du bel avenir des marketeurs qui s’adaptent et profitent au maximum des transformations de l’univers digital.
L’objectif de cet article est de vous lister le top 10 des tendances actuelles en marketing digital et de vous présenter 5 d’entre elles.
Tendance marketing digital n°1 : le contenu brut est en plein essor
Le domaine du marketing appelle à ne rien laisser au hasard. C’est pourquoi il est important de rester créatif, apprendre à se débrouiller quel que soit le moyen, faire plus avec moins de ressources.
Le rapport de Brandwatch estime que Tik Tok est la plateforme où les contenus bruts sont plus présents. C’est aujourd’hui l’une des plateformes les plus actives et qui suscitent beaucoup d’admiration.
On note quelques pionniers tels que Pleasing, Mailchimp, Duolingo qui génèrent un grand nombre de contenus bruts très consommés aujourd’hui dans le marketing digital.
Vous êtes du domaine de marketing, quoi que vous vendiez, Tik Tok est une tendance qui a le vent en poupe actuellement. S’en servir comme canal de diffusion de vos produits peut augmenter la visibilité de votre marque à grande échelle.
Tendance marketing en ligne n° 2 : l’influence marketing arrive à maturité
Le marketing d’influence est une pratique à laquelle tout vendeur doit s’adapter.
Les nombreuses publicités rencontrées dans tous les coins ont eu d’impact plus ou moins désastreux chez la plupart des consommateurs. Ceux-ci préfèrent se fier aux recommandations des personnes qu’ils suivent.
L’incidence de ces influenceurs sur les consommateurs donne un souffle nouveau aux stratégies du marketing digital. Par contre, celles traditionnelles commencent à aller vers leur déclin.
Le fossé commence par là à se creuser davantage entre les influenceurs et les créateurs de contenus. Vers qui donc aller pour apporter une valeur ajoutée à votre marketing en ligne ?
Selon James Creech, SVP influence strategy chez Brandwatch :
Le marketing d’influence continue de croître selon un taux à deux chiffres chaque année parce qu’il est efficace. Les gens en ont assez des publicités intempestives et font confiance aux recommandations des personnes qu’ils suivent. Attendez-vous donc à voir davantage de marques s’associer à des influenceurs pour promouvoir leurs produits.
Les influenceurs sont des personnes ayant un grand nombre de followers et qui disposent d’une plateforme préétablie. Ceux-ci sont généralement très couteux.
Les créateurs de contenus sont des influenceurs de moindre envergure qui produisent de contenus avec de forte valeur ajoutée. Contrairement aux influenceurs, le travail avec ces derniers est moins couteux.
Lequel des deux choisir pour développer votre marketing en 2023 ? A vous d’en décider après avoir parcouru le rapport de Brandwatch.
Les astuces en marketing d’influence consistera à :
- Rester à l’affût des tendances en matière d’influenceurs ;
- Demander le service des créateurs de contenus ;
- Ne pas négliger les influenceurs virtuels.
Tendance n° 3 : L’Avenir sans cookies
C’est une nouveauté bouleversante à laquelle vous devez absolument vous préparer. Adieu mes chers cookies😥.
De fait, sans les cookies, il sera très difficile de suivre les utilisateurs sur internet. Pourtant, c’est la réalité du marketing digital dans un futur très proche. Il vaut mieux vous y préparer déjà.
Google veut, en effet, accorder une plus large confidentialité à ses utilisateurs. Pour cela, il a annoncé la fin des cookies third-party pour l’année 2024.
Or, les cookies aident les marketeurs à collecter les données vitales des utilisateurs et à les suivre. Ce glas qui a sonné pour les cookies aura nécessairement un impact sur le suivi des annonces (ad-tracking). Nous assisterons donc à un bouleversement des méthodes habituelles de marketing digital.
Kiril Kirov, Senior Digital Growth Manager chez Brandwatch a parfaitement raison de dire que :
« La transition vers un avenir sans cookie nous rend tous un peu nerveux, et c’est normal. Vous devez surfer sur la vague. En contrepartie, vous ferez du marketing de façon plus transparente, plus créative et plus éthique. »
Pour se prémunir des conséquences qu’aurait la disparation des cookies bientôt, vous devez mettre en place une nouvelle stratégie marketing digital, à savoir :
- L’utilisation des plateformes de recherches sur les consommateurs ;
- Le développement de votre base de données ;
- La diversification de votre tactique marketing.
Pour en savoir plus, je vous conseille de parcourir tout le rapport.
Tendance marketing n° 4 : Les marques réagissent à la « social media fatigue »
La crise pandémique de Covid-19 a créé un boom spectaculaire au niveau de l’utilisation des médias sociaux. Il fallait trouver une échappatoire à la solitude, à l’ennui et un moyen de rester proche de ses amis et parents.
Il a été constaté pour cette raison; une montée exponentielle du nombre d’utilisateurs des médias sociaux. Mais l’assouplissement des restrictions sanitaires étant faites, cette tendance connait une évolution intéressante.
Selon un rapport de GWI (Global Web Index), le nombre d’individus déclarant avoir moins recours aux médias sociaux a augmenté de 12 % depuis 2020.
Les recherches analytiques de Brandwatch sur les conversations en ligne ayant rapport à l’abandon des médias sociaux a révélé des choses peu réjouissantes.
En effet, entre janvier et octobre 2022, 53 % des mentions abordant ce sujet ont été classées comme tristes. La colère étant parfois mauvaise conseillère, était la seconde émotion la plus manifestée. Elle comptait 27 % des mentions émotionnelles.
La majeure partie des utilisateurs ont conservé leurs comptes essentiellement à cause de l’ennui. Le rapport souligne que la Génération Z semble être la plus préoccupée par le temps passé sur les médias sociaux.
Les astuces préconisées sont entre autres :
- Travailler à conserver l’attention de votre public ;
- Intégrer la santé mentale dans votre stratégie sociale ;
- Construire et établir des relations solides avec vos clients.
Tendance marketing n° 5 : La réalité augmentée comme moyen privilégié de faire du shopping
La Covid-19 a donné un autre élan à la réalité augmentée. Les géants de la tech comme Apple, Google, Snapchat nous réservent de grandes inventions dans le digital en 2023.
C’est toujours un plus pour vous d’associer vos expériences marketing digitales à vos magasins physiques. C’est une tendance très appréciée des consommateurs.
En 2021, le marché de la RA et de la RV représentait 28 milliards de dollars. Selon les estimations, il devrait atteindre 450 milliards de dollars d’ici 2030.
Vous pouvez comprendre alors combien la réalité augmentée va booster le marketing digital en connectant les magasins physiques aux boutiques en ligne. Comme cela, la génération actuelle sera très vite touchée.
Pour s’y prendre, en tant que marketeurs, vous devez :
- Expérimenter les nouvelles technologies ;
- Intégrer la RA à votre expérience client ;
- Connecter le digital au monde réel.
5 autres tendances du marketing digital à ne pas rater en 2023
Le rapport présente 5 autres tendances que je vous invite à parcourir pour faire asseoir une stratégie marketing performante en 2023. Les voici :
- L’éthique est à la mode ;
- Les communautés sont en plein développement ;
- Les métaverses mettent les jeux à l’honneur ;
- Le contenu multi format gagne en popularité :
- Les marques continuent d’expérimenter les technologies émergentes.
Le rapport de Brandwatch apporte une plus value à votre plan marketing en 2023 car il explicite toutes ces tendances. Outre cela, vous y trouverez les astuces pour mieux les appliquer afin d’en tirer le meilleur parti pour votre marketing digital en 2023.
